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读：

5月21日为“茶日”，各人联动、行动缤纷。茶产业、茶、茶文化，也通过各式平台，完毕了频度、多渠谈的传播。

本网也额外剪辑了“茶日”题，将咱们的谈判效果、实施探索案例进行了部分共享。

但缔造“茶日”的野心，并非仅仅将其当作个节日，而是试图通过“茶日”，提天下茶产业、茶的价值，让产茶、喝茶、抚玩茶文化，成为种风尚。

接下来的日子里，本网将凭证联系批驳与排名，请浙江大学的两位硕士谈判生，连续为大先容上相对公认的十大茶叶企业，敬请期待。

本篇为Twinings的先容——《Twinings：皇传统在年青范中延续》。

、源于176年的皇御用茶

（）由咖啡馆起的茶叶店

1684年，九岁的Thomas Twining随东谈主搬迁到了伦敦。171年，Thomas 26岁时，成为了伦敦解脱民（Freeman）并离开了之前处所的纺织行业，转行动位巨贾使命，处罚些茶叶运载业务。技艺他从位东印度公司的商东谈主那儿学到了好多妙技，而在当时，东印度公司从天下各地各式商品，其中包括茶叶。

176年，Thomas先生向Tom先生买下了间咖啡馆。这位于英国的Strand街的店铺，成为了Twinings茶叶店的前身，于今仍在，已有过3年的历史。在当时，咖啡相配受接待，Thomas先生也如实作念了段时辰的咖啡，不外他看到了东谈主们关于茶的热。天然18世纪早期茶叶的税收比拟，喝茶会因此受到些舍弃，可是仍不妨碍东谈主们关于饮茶的追求。有着些茶常识的Thomas先生将茶叶带入咖啡馆中，渐渐发展起了茶叶生意。从那以后，Twinings的茶叶生意渐渐发展起来。

之后，Twinings由Daniel Twinig、Mary Twining née Little、Richard Twining I、Richard Twining II等东谈主接踵禁受野心。他们都作出了隆起的孝顺。Daniel扩大了茶叶的销售范围；Mary在21年的野心中保管了茶叶的品性；Richard I.创造了标志、动了茶叶减税；Richard II.提供定制茶品处事等，在他们的死力与动下，Twinings连续发展，成为了知名天下的。

而今，Twinings依然成为英国皇室御用的茶，且历经1代东谈主传承，风靡各人1多个国，领有过5种茶品，在茶叶中影响力排在前哨，领域实力位居各人二。

图1  托马斯?Twinings Thomas Twining 先生

（二）备受皇疼爱的茶

Twinings给东谈主们的印象，便是“皇御用茶”。因为Twinings与英国皇贵族有着密切的关联：183年，Twinings颇负著名的“权门伯爵茶”降生，而此茶是由英国相格雷伯爵额外交付，经Twinings调制而成的茶；1837年，英国皇室维多利亚女颁布张“皇室委任书”，Twinings被指定为皇室御用茶，并受乔五世、德华七世、亚历山大皇太后等室贵族的喜。

图2  英国皇御用茶的授权文凭

英国皇室对Twinings的厚之后仍在延续，在1972年，伊丽莎白女二世授予Twinings“个皇后出口茶”的荣誉，1977年，二次授此盛誉。因此，Twinings的“皇室御用茶”的身份，令东谈主深信疑。

当作皇御用茶，Twinings会为皇室创制些额外的茶品，如211年，为英国威廉子和凯特妃婚典出的“室婚典牵记茶”；212年，为庆祝女登基6周年出的“212钻禧庆庆典盒”；214年，出的Twinings皇精选礼盒。

图3  室婚典牵记茶 

图4  212钻禧庆庆典盒 

图5  Twinings皇精选礼盒

二、典雅英伦风与年青正式范的交融抒发

从176年发展于今，领有3多年历史的Twinings，并莫得像东谈主们所想象的那样逾期于时期，而是连续立异，引着天下的饮茶潮水。究其原因，在于其大要与时期紧密迎合的战术：保有典雅英伦风，追求年青正式范。这在Twinings的标志、包装设计、宣传广行动等面均有所体现。

（）标志宽裕历史底蕴

Twinings直沿用1787年设计的标志，于今已使用了233年。粗体黑字加金底的设计，简明了了又利于熟记，底部“of London（来自伦敦）”的小字，强调了它的源流地来自领有悠久历史和丰富文化底蕴的伦敦。所有这个词的元素，都赋予了标志种悠长的历史感和古典韵味。

图6  Twinings的标志

（二）特的店堂设计

Twinings的店设计十分有特。在伦敦Strand街上的店面积不大，但处处体现其的精致与品性感。这店是1717年的时候，Thomas先生买下了三栋相邻的房屋矫正而成的。1787年，Thomas的孙子Richard Twining I.对店进行了修缮，交付东谈主建造了当今这扇大门。门上有庞大的黑字金底门和徽章。其上还有头金狮和两名男人，狮子是坐着的，以示对理查德的祖父、企业创举东谈主托马斯的尊重；掌握双方是东谈主，因为很长段时辰，是进攻的茶叶来源国。店内的通谈略有些褊狭，通谈两旁排列着整皆的木质茶叶架，不同产地、不同品种、不同口味的数千种茶品陈列在茶叶架上。其中些茶以不同颜的小茶包装着，整皆地陈列在茶叶柜中，构成面彩虹茶叶墙。通谈终点，设有不错品茶休憩的长桌。长桌旁，陈列着些殖民时期茶叶交往的数据和图像，以及很久以前留传住来的各式茶叶包装。那些稍稍泛黄的纸质包装和带有锈点的铁盒，充满历史感，令东谈主瞎想，让东谈主们仿佛穿越回了往常，钢绞线看到了Twinings的百年历史。

图7  Twinings在英国店的大门

图8  店的彩虹茶叶墙 

图9  具有历史感的茶叶包装

（三）精致包装透出年青范

3年后确当下，有许多年青东谈主很可爱购买Twinings的茶品。除了皇室御用茶的背书作用，还因其包装设计很眩惑东谈主。Twinings既有经典的具有英式风情的铁质茶叶罐，还有薄荷绿、仙女粉、淡鹅黄、坚持蓝等颜清新可的茶罐、茶包和马克杯。尤其是和天下大的艺术和设计博物馆V&A配合出的限量礼盒与马克杯，富艺术气味，像是组保藏品。

图1-12  各的铁盒包装、颜清新的花卉茶包装、和V&A博物馆配合创意制作的茶叶罐

（四）茶具礼盒匠心具

Twinings的茶具和礼盒，别有其韵。经典的金边骨瓷茶杯和茶壶、银小茶勺、金小茶漏、和工致的奶罐，每个茶具，都让东谈主持意想下昼茶时光。

图13  Twinings的茶具

除了贵的皇礼盒、典雅的木质礼盒，Twinings还有富梦幻感的艺术礼盒。艺术礼盒是Twinings邀请的珠宝设计师、水墨艺术、好意思食画、艺术为其设计包装，以“流转时空”、“高贵金典”、“绿意不朽”等为主题，具有特含义的画面，让简便的茶盒变得天真风趣，有令东谈主想索的意蕴。

图14  艺术系列礼盒马鞍山预应力钢绞线价格

（五）存眷年青群体的传播

在传播行动中，Twinings懂得并存眷年青群体。以其在的行动为例，Twinings在上海开设餐厅，雅的皇下昼茶立场和诱东谈主的好意思食眩惑了许多东谈主前来体验；和前锋芭莎配合，邀请陈晓、唐嫣、梁大维等东谈主气明星共饮下昼茶和进行访谈；参与上海K11V&A博物馆限时体验馆的展览等，紧紧收拢了当下年青群体的诉求，在潜移暗化之中，得益了大量粉丝。

图15  Twinings在上海的餐厅

陈晓“芭莎下昼茶”

Twinings的告白宣传片，善于行使和创造奇妙梦幻的场景与故事。有的行使丽丝漫游瑶池为主题，展现出梦幻般好意思好的再见；有的存眷东谈主的内心天下，以“get you back to you”这类意喻找回自我的主题，寻求热枕共识；取材于伦敦，以“茶觉不同的你”为主题的大电影，论述两位主角品尝茶味的好意思好，发现不同的我方，获取好意思好情的资历。全剧折射出每个平庸东谈主内心渴慕滚动，渴慕更生的层逸想，以梦幻穿越的式，塑造出了童话般的好意思好场景；218年的告白大片以“It’s time for Twinings”为主题，论述了3个不同的东谈主开脱实践的垂危，参加Twinings的天下，寻求兴奋与沉稳的故事。告白前半节的垂危敌对和后半节的舒徐敌对酿成对比，加隆起了“Twinings时辰”关于东谈主们寻求内快慰然、回来兴奋所具有的作用。

218年告白

三、愿景：天下好茶尽在杯中

（）拼配民众与原产地资源的顶匹配

“ The world in your cup（天下好茶尽在杯中）”，这是Twinings的愿景，亦然Twinings试图激发的虚耗共识。Twinings通过这么的诉求，运动虚耗者对其茶品的。

Twinings领有业的茶叶调配师戎行，是各人个领有属调茶师的。Twinings的每个调配师，都有着丰富的茶叶常识，了解成千上百万种茶叶和花卉的特、列国产茶特色，在茶叶购买和调茶域，都有过2年的重视教会，况且都资历长达5年的培训，足以兼顾茶叶采购和茶叶调茶师两种角。同期，为了保证茶叶原料的品性，Twinings会从天下各地有名的产茶区登第原料，况且从几百种原料中挑选佳的拼配资源。拼配师与拼配资源的到配合，使Twinings大要提供实足种种的调味茶，和受接待的家具。

就像调茶民众迈克·睿特所说：“我合计，Twinings便是品性的象征。咱们每天都不断跳跃、追求不凡，从不为已有的树立自鸣得志。”

图16  Twinings的调茶民众们

东谈主们喜Twinings，除了因其品性除外，因其特的拼配艺术。3多年前，Twinings在伦敦斯特兰德启动为东谈主们定制茶叶。从176年发展于今，Twinings的调配师们依然调配出近5种口味的茶。这使得不同国、不同庚事层、不同偏好的东谈主们都不错在Twinings找到我方可爱的那款茶品。    

    现时，川宁依然入驻了的天猫和京东，在线上售的有7款经典红茶与产地红茶、3款绿茶、7款果香红茶、1款花卉茶和2款东茶。

图17  Twinings红茶精选装

红茶系列茶品先容

（二）连续立异的芳华范

Twinings直在连续探索新的花式，比如，1956年启动出产茶包，198年创咖啡因茶，1996年启动提供有机茶，当今又有了鸡尾茶，况且存眷到现代东谈主的养生潮水，还出了养护系列。Twinings注视品性的同期，连续探索，连续立异，迎合了年青东谈主的敬爱热枕与探索特征。

图18  Twinings的12种不同的鸡尾茶 

图19  Twinings养护系列

四、英式茶文化的进展者

当作具有过3年历史的，Twinings不错说是浓缩了英国茶文化史，而它也如确凿接力于传播英国茶文化。Twinings开设了茶学院，由“Twinings大使”担任讲师，以疏浚学习的式，将其悠久的历史，丰富的英式茶文化，茶品联系的制作和调配身手进行擢升和传播。219年，Twinings还出书了《唐宁茶生计好意思学的降生》书，系统先容英式饮茶和饮食文化、Twinings创的拼配茶工艺、调饮好意思学等风趣的茶常识，让多东谈主了解它的历史和英国茶文化的魔力。

图2  Twinings茶学院的标志

图21  《唐宁茶生计好意思学的降生》

Twinings相配懂得何如用英国下昼茶风情眩惑虚耗者。它门为茶品搭配了“下昼茶玩法”：用权门伯爵茶制作皇伯爵奶茶；用果香茶搭配崭新生果、鸡尾酒或者牛奶；用日式煎茶制作香草冰激凌；用伯爵茶作念司康饼等等。Twinings还会当令出“Twinings新食谱”，让每种茶都和下昼茶的场景建立推断，震荡东谈主们的场景想象，促发东谈主们产生购买逸想。

图22   Twinings食谱

天然依然走过了3多年的历史，但Twinings依然具有鲜美的人命力。皇御用茶的身份让它获取了不般的尊崇，而“英伦范重复清新可风”的了了定位，加上品性的茶叶，使其大要在英式茶饮界地占据席之地，成为知名天下的端茶，捏续引天下饮茶新潮水。

参考文件

[1]郭婉秋.TWININGSTwinings:份”来自英国皇室”的伴手礼[DB/OL].

https://mp.weixin.qq.com/s/aSHSxJPHUv4mxowqHhMbIQ,214-12-12.

[2]李欣. 文化认可视角下的茶叶跨文化传播谈判[D].暨南大学,217.

[3]盛敏. 茶文化对传闻播与茶叶出口营业发展谈判[D].湖南农业大学,217.

[4]杨以诺.英国川宁茶的分析[J].茶叶,217,39(3):16-19.

[5]Twinings官网（大陆）.https://www.twinings.com.cn.

[6]Twinings官网（台湾）.https://www.twinings.com.tw.

[7]Twinings官网（英国）.

https://www.twinings.co.uk/about-twinings/history-of-twinings.

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