比年来国对医药通顺域的监管捏续收紧七台河预应力钢绞线厂，这次《处药网络售规指南》的发布，恰是这严监管趋势的连接。

证券时报记者 卓泳 张帆

实习生 周姝涵

5月25日，国药监局综司认真发布《处药网络售规指南》（下称《指南》），围绕实名购药、配备药师、信息果真、风险预警、未成年东谈主保护五大中枢，对处药网络售的销售经由作出系统方法。

《指南》强化线上处药审、销售全链条的规管控，明确多项刚要求：网售处药须凭果真处、实名制销售，严禁AI替代执业药师审、叠加使用处，同期将日均审数目戒指在理规模；不得引顿然者过量用药、不睬用药；未成年东谈主购买处药时，须进行用药安全风险警示，要时实施购药禁止。

为谈判新规落地实，证券时报记者以普通顿然者身份，对线上、线下处药购买经由开展全经由体验，并访多位业内东谈主士，度瓦解《指南》对线上处药销售带来的践诺影响与行业将来走向。

不同药物审核圭臬不同

证券时报记者在多电商平台自营药房及业医药电商平台实测发现，主流平台在售的处药均在商品头图权臣标注 “处药”，并在页面属目位置提醒 “凭处在药师指下购买和使用”。提交订单时，平台会要求用户实名登记姓名、身份证号、手机号等信息，完善关系病情贵府后，由在线大夫开具处可完成支付，全程未发现 “先药后” 的违纪情形。

记者寄望到，不同品类处药的线上审核圭臬存在彰着互异。购买常用处药时，平台审核相对宽松，多平台仅需用户勾选 “线下已确诊”，即可进入复诊开要领，需向在线大夫提供病院会诊阐述。而在购买非经管类精神科处药时，平台及复诊大夫均严格要求上传正规医疗机构开具的线下处，且个东谈主信息不得码，经大夫东谈主工核验通事后可购药，核验欠亨过则法完成下单。

随后，记者探访多线下药店实地探访处药购买经由。探访中看到，各门店均设有处药属柜，柜面张贴着“购买处药需商酌药师”的提醒符号。记者向伙计建议购买处药的需求后，对陈诉，购药需登记姓名、身份证号，并出示大夫开具的处。当记者表示未佩戴处时七台河预应力钢绞线厂，伙计表示，店内执业药师可结顿然者病情现场开，也可通过互联网病院在线开具处，两种式出具的处，药房均赐与认同。

该伙计还补充谈，顿然者通过线上平台购买处药，也须先在线开具处、填写关系信息，处流转至线下门店后，门店才能完成配药、出药。记者探访过程中，恰逢该药店执业药师出门就餐，伙计就以药师不在岗为由，拒了记者的购药肯求。

位线下连锁药房主谈主士告诉记者，当今上规模的连锁药房平时已配备药师，处药的购买经由要求严格，“诊须在医疗机构开具处，续也需药师核验诊处信息后才能配药，莫得处就来咱们门店购买处药是行欠亨的”。

值得留心的是，在《处药网络售规指南》发布前不久，5月15日新矫正的《中华东谈主民共和国药品处置法实施条例》已认真践诺。条例明确7类特等处置药品抑制网售，同期要求风险药品不得通过网络售。与之相呼应，《指南》十三条向上强调，药品网络售企业须依期开展排查，严禁销售法例明确抑制网售的药品。

结上述条例与《药品网络销售抑制清单（版）》，司好意思格鲁肽、替尔泊肽等“网红减肥针”属于打针剂，仅可凭实体病院纸质处，在线下药店或规医疗机构购买，严禁线上售。

但记者在多电商平台搜索关系产物后发现，这类药品违纪线上销售的时势也曾宽广。部分平台仅需用户在“线下已确诊”选项中随便勾选项，需提供任何会诊阐述，就能放肆赢得线上大夫开具的电子处；还有平台虽弹出“是否已在实体病院就诊且已有明确会诊”的提醒，可用户只需遴荐“我有，不在身边”，便可平直进入复诊开要领，钢绞线审核经由形同虚设。

此外，《指南》明确抑制处药诱营销，顺次不得以营销为概念，通过短、直播、私域销售等式诱顿然者购买与疗概念不符的药品。可部分平台仍在页面使用 “减肥瘦身”“不瘦赔” 等话术进行违纪诱，向上加重了处药滥用的风险。由此可见，尽管战略捏续收紧，线上购药平台在规执行层面仍存在彰着破绽。

线上线下监管圭臬趋同

事实上，比年来国对医药通顺域的监管捏续收紧，这次《处药网络售规指南》的发布，恰是这严监管趋势的连接。

华东某连锁药房关系负责东谈主接收证券时报记者采访时表示，擢升医保规与谋划规水平，是比年来悉数线下连锁药房捏续进、不断完善的中枢使命。《指南》中针对短、AI营销等销售要领的截至要求，此前已有明确顺次，规谋划的企业均已落实到位。“长期来看，这对规谋划的连锁药店是利好，但短期阛阓不会有太彰着的响应。”

华南某连锁药房关系负责东谈主则入分析了《指南》对行业的具体影响，主要聚合在三面：是线上谋划纳入GSP处置，执业药师配备需与销售规模匹配，且线上审药师使命负荷受限，将平直线上谋划资本；二是杜“先购药后补、秒开处”等违纪口头，监控阐述书用药、大都叠加购药等活动，平台需对处果真审核负全责；三是抑制买赠、有销售、组销售等诱营销活动，线上促销空间与营销渠谈被大幅压缩。该负责东谈主总结，这次战略中枢是动线上线下监管圭臬趋同、压实平台主体牵累，终会带来线上谋划资本高潮、营销活动受限的成果；中长期来看，战略将加快行业出清不规主体，利好质地处置体系完善的大型连锁企业。

《指南》二十三条还作出要道顺次：药品网络售企业需将处审核东谈主员的日均审数目戒指在理规模。这条件针对线上售药“秒开、秒审核、批量过审”的行业乱象，旨在通过截至执业药师单日审量，守住处审核质地底线。

这顺次也激勉了行业与顿然者的双重负忧。业内东谈主士表示，面前执业药师宽广为多线上连锁门店提供工作，东谈主工审总量受限后，平台单日处承载量或将平直着落，进而截至连锁药房的线上销售规模。平时线上购药的顿然者女士也对此感到惦念，她合计审量截至可能延所长审核恭候时期，以致致急病患者短期内法实时开药，影响救急用药需求。

平时线上购买处药的女士坦言，她和东谈主直是线上购药方便与处审核时的受益者。对慢病常用药来说，线上购药去了频繁跑病院挂号、列队开药的繁琐；遭受过敏等突发时，线上购药能快速赢得药品，有大略往来病院开的时期资本。

对线上处药销售三大影响

据药智数据统计，网上药品销售额于2025年打破810亿元，同比增速11.28。其中处药占比从2020年的42.18攀升至2025年的60.56。线上购买处药，已然成为很多顿然者的选民风。

在阛阓规模捏续扩大、线上购药需求快速增长的配景下，多位业内东谈主士合计，包括《指南》在内系列法律条例的出，阐述国关于医药通顺的监管要求长期以来不断严格，短期响应相对可能并不彰着，长期来看则捏续利好规谋划的连锁药店。关于线上处药行业的将来走向，河南动销企业处置商酌有限公司总司理郑佩合计，新规将带来三面颠覆影响：

是行业规资本陡增，中小平台加快出清。为称心处审核、药学工作、风险监测等严格要求，企业须在执业药师团队、IT系统配置、规内控处置上干涉大都资金。规资本的捏续抬升，将让依赖违纪营销、低资本运营的中小平台与售企业难以为继，行业聚合度快速擢升，资源向头部平台及大型连锁药企集合的“马太应”将加突显。

二是营销口头迎来根蒂改变。昔时靠短、直播引流，以“满减”“买赠”等促销本领拉动增长的“流量电商”逻辑失。企业需将营销资源转向患者熏陶、处置、用药指等业工作域，构建以“业信任”和“工作价值”为中枢的新增长口头。

三是行业发展驱能源从“方便”转向“安全与业”。《指南》的中枢是动行业总结“医疗”本体，强化“先后药”与药事工作。将来的竞争，将是规体系、供应链才调、业药师工作水良善慢病处置度的综比拼。线上渠谈与线下实体药店也将从替代竞争走向融互补，共同搭建以患者为中心的全渠谈医药健康工作网络。

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